视频网站的几个发展趋势

admin,2010年8月27日

by徐克嘉，写于2010-8-27

视频网站，06、07年前后的我，曾经满怀激情在比酷视频团队中，为梦想而奋斗，但是时过境迁，现在的比酷视频已经不复存在，原来的域名被用于游戏。

经历过06-07年的爆发、07-08年的洗牌，现在的网络视频行业，将会有什么样的发展方向，个人有以下几个观点：

1、视频分发平台

所谓分发平台，也就是成为视频的重要分发渠道，这事实上也是从06年视频热潮以来，视频网站一直在做的核心业务，关键点还是在如何获取视频资源。06年视频热潮时，各家视频网站是以YouTube模式为主，也就是作为一个UGC视频的分享平台，视频内容以网友上传分享为主，经过这些年的发展，YouTube模式带来的版权风险逐渐显现，Hulu的正版模式逐渐占据了上风，今年以来，热门影视剧的价格更是不断走高。我认为，内容上面应该有三个方面的来源：

第一个来源，还是花大价钱买进一些热门影视剧，这部分成本是无法省掉的，热门影视带来的是巨大的用户流量，用户流量带来品牌效应和广告营收，这是视频分发平台安身立命之本。另外就是自制影视剧集的生产，现在一线的视频网站都已经参与到了影视产业之中，不仅是生产网播剧，甚至登上了院线，比如土豆网参与的《一只狗的大学时光》。

第二个来源，我认为应该开发视频生产的蓝海，现在电视台都是制播分离，节目的制作电视台并不参与，很多民营的节目制作公司参与到了节目生产之中，对于没有卖掉的节目，完全可以以较低的价格买入，甚至长期包销，之后按照播放量进行结算，这有点像是超市和供货商之间的赊销模式。不仅仅是电视节目制作单位，中国还有很多的视频生产团队、公司，甚至是视频拍摄爱好者组成的微型制作团队，都可以采用赊销的方式买入，再按照实际播放量结算。甚至设定结算门槛，也就是视频要在一定时间内达到一定的播放量才进行结算。

第三个来源，还是UGC，这个曾经被无数视频网站奉为战略中心的内容方向，由用户生产的内容，不会有影视剧一样的长篇幅，很多都是用手机记录的突发事件、搞笑镜头等等，是视频领域的快速消费品。在此类视频资源的展现和推送层面，我认为可以牺牲一定程度的清晰度，要以快为主，让用户快速观看、让视频快速传播。此类视频最适合在SNS网络中进行传播，以影视作品为主的长视频，牵扯到版权问题，在SNS网络中传播很可能侵害了版权利益，而且视频过长，对于强调信息快速流动传播的SNS网络实在不适合。UGC的短视频，加上SNS传播，这也是建立视频网站品牌的一个重要途径。

综合前述，第一个来源是长视频、第二个来源是短视频、第三个来源则是微视频，视频网站从诞生之日起，就是这三类视频的分发平台。

2、视频生产平台

长视频的生产：在版权价格不断飙升的背景下，视频网站都在自行生产视频内容。比如优酷网的《嘻哈四重奏》和《我的泡沫之夏》、土豆网的《欢迎爱光临》和《一只狗的大学时光》、酷六网的《男生那点事》和《紫檀也疯狂》，自制内容现在是所有一线视频网站的必然举措，源源不断地供应长视频。

短视频的生产：前面讲到的，作为视频分发平台的第二个视频来源，也就是发掘视频生产的蓝海。其实视频网站本身，可以将一些优质的视频生产单位收入旗下，或者作为自身的员工、或者作为重要的合作伙伴，保证长期稳定的视频生产。

微视频的生产：这一点就是对UGC的鼓励，这是在长视频、短视频之外，扩展微视频的生产举措，具备摄录功能已经是现有手机的基本配置了，城市中任何突发的新闻事件、趣闻等等，身处周边的普通市民都是UGC内容的拍摄者和新闻事件的传播者。优酷、酷六、新浪视频，都建设有专门的拍客频道，并且以奖金等方式进行鼓励，这是微视频的生产。

3、企业服务平台

面向企业的视频解决方案提供商，我认为有两个方向，一是面向招聘、婚恋等垂直网站的视频解决方案提供；二是面向商业企业的视频解决方案提供。

招聘、旅游、艺术、婚恋等等垂直领域的网站，多媒体化是一个重要的发展趋势，但是对于这些网站来说，自建团队重新开发视频系统，成本不小，包括带宽和空间的成本也很大。专业视频网站以云的方式向这些垂直网站提供解决方案，视频编辑和管理系统以月租方式，带宽和空间则按照实际的使用量收费。

对于商业企业，视频的需求更加简单，其实就是有视频和分发视频两个方面的需求，对于有视频的需求，可能又分两种情况，也就是企业自身已经拍摄了视频广告，但是需要在其自己的官网上能够流畅播放，这一点对于使用虚拟主机的中小企业颇为困难。另外还有很多企业尚没有视频，或者对于之前的视频广告不满意，这一点我认为完全可以与一些视频广告的拍摄团队或广告公司合作，以打包服务的方式，提供从视频拍摄到网络播放的一体化服务。

对于商业企业的分发视频需求，我认为可以有效的利用既有视频网站平台，但是对于用户必须明确告知播放的是广告，或者与垂直网站相合作，将视频广告分发到垂直网站上面，争取一个广告分成。

综前述，视频网站的分发平台角色，对应于企业的分发视频广告需求；视频网站的生产平台角色，对应于企业的有视频的需求。

4、个人收费服务

这一点我想是对于高清视频，尤其是热门剧集等版权内容。对于热门影视剧来说，用户需要的是视听盛宴一般的享受，那么对于清晰度的要求现在越来越高。短视频和微视频，更多是突出其快速、趣味等特点，清晰度的要求比较低，但是长视频则不同，就如同在影院中一样，也许是小两口抱着爆米花一起坐在电脑前观看。

高清长视频的服务，我认为可以面向个人用户收费，收费的策略，可以如Spotify一样，同时提供收费和免费服务，但是对于免费用户，就必须忍受贴片广告、展示广告，而收费用户则完全屏蔽掉广告，享受不受干扰的高清视听服务，收费的方式以月租的方式收取。

还有一个可收费的服务，是无线终端，手机用户有付费的习惯，让用户在公交车、地铁等等无法连接互联网的时段，都可以享受到影视视频，按月缴纳一定的月租费，或者按照影视剧的数量收费（同一视频多次观看只收费一次）。也许有人会问，同一个用户同一个账号，在PC机上可以在忍受广告的前提下免费观看、但是到了手机上却必须收费，这样会不会有问题，我倒是觉得没有问题，在手机上面可以不受地理限制的观看视频，这本身就是一种增值服务。那么是否能够在手机上，也提供免费服务、而让用户忍受广告呢？我觉得不，广告就是在浪费用户的流量费用。此外，我认为无线终端上还是只能对长视频收费，对于短视频和微视频，不应该收费。

5、移动化

移动化，这似乎是所有传统互联网企业都在做的一件事，从移动QQ、到移动SNS，从移动数字音乐、到移动视频，现在的一线视频网站，无一例外都在移动化，这包括两方面工作，一是构建wap版网站，二是面向智能手机开发移动客户端软件。现在优酷、土豆、酷六等视频网站在这两个方面都不断扩展着产品线。

6、在线播放与客户端结合

在前几年，做视频的企业可以鲜明的分成两大类，以优酷、土豆、56为代表的在线视频网站、以PPlive、PPStream、UUsee等为代表的视频客户端软件，但是现在再观察这些企业，我们会发现，在线视频网站都做了加速视频播放的客户端软件，而客户端软件都增加了在线播放的产品。

在线视频网站增加客户端软件，这其实是为了让高清晰度长视频流畅播放，必须增加的产品线，清晰度高了，视频文件的大小也就成级数的增加，在播放的时候为了能流畅不卡，借助P2P或P2SP技术也就成为必然。

客户端软件企业增加在线播放功能，则是从用户体验的角度，减少用户的使用成本，也就能够带来用户数量的增长，或者说是用户流失率的下降。但是PPLive、UUsee，还有迅雷看看等，在线播放功能还是不完整，还是必须要开启客户端软件才能完整播放。

 

 

 

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