中国在线音乐的行业情况-互联网资讯

中国在线音乐的行业情况

admin,2010年8月1日

by徐克嘉，写于2010-8-1

1、数字音乐分支

数字音乐，包含两个分支，即在线音乐和无线音乐。

在线音乐是以传统互联网为音乐分发渠道，以PC机为主要播放工具。

无线音乐则是以无线互联网为音乐的分发渠道，以手机等无线终端设备为主要播放工具。

2、中国数字音乐市场规模

2009年中国数字音乐市场规模达到17.9亿元，同比增长8.2%。如下图是艾瑞的统计数据：

在线音乐市场规模为1.4亿元，同比增长8.2%。在数字音乐17.9亿元的总规模中，在线音乐只有1.4亿，无线音乐市场规模达到了16.5亿元。如下图所示，是艾瑞的中国在线音乐市场规模：

前面两张图对比可知，数字音乐整体的市场规模中，在线音乐仅占不到一成，无线音乐则占了九成多。

2、数字音乐分发渠道

虽然在线音乐市场规模远远小于无线音乐，但却是最主要的音乐分发渠道，如下图示，在艾瑞对网民的获取音乐途径调查中，传统互联网是移动互联网的4倍：

3、在线音乐的付费情况

传统互联网是最主要的音乐分发渠道，也就是说，在线音乐的影响力要远远大于无线音乐，但是为什么在市场规模的数据上，却正好相反呢，数字音乐整体的市场规模中，在线音乐占比仅仅不足十分之一，也许从其他的数据中能够找到答案，就是在线音乐的付费情况：

由上面的饼状图可见，在线音乐与无线音乐的付费习惯有很大区别，传统互联网用户更习惯于免费获得音乐，所以虽然在线方式是最主要的数字音乐分发渠道，但用户主要是免费获得，只有不足6%的在线音乐用户付过费。

既然在线音乐以免费为主，那么在线音乐的提供商如何冲销成本，获取营收呢？下图是艾瑞的在线音乐收入构成统计数据：

由上图可见，在线音乐的服务提供商，还是以广告为最主要营收来源，而并不是向在线音乐消费者收费。

4、对在线音乐的小结

从前面的数据图表，我认为可以总结出在线音乐的三个特点：市场庞大、收费不易、营收单一。

市场庞大：在线音乐用户规模庞大，是数字音乐的最主要分发渠道，市场潜力较之无线音乐更为巨大。

收费不易：在线音乐的用户付费习惯尚需养成，无线音乐可以直接通过SP通道扣除话费，在线音乐则缺乏这样方便的小额微支付渠道。

营收单一：广告仍然是目前在线音乐的主要营收模式，甚至在未来很长时间，在线音乐的服务提供商，都只能依靠广告营收生存。

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