中国在线音乐的用户分析

admin,2010年8月2日

by徐克嘉，写于2010-8-2

 

1、获取在线音乐的主要方式

根据艾瑞的数据显示，音乐搜索和专业音乐网站，是在线音乐用户获取音乐的最主要两个方式，如下图是艾瑞的统计数据：

对于没有专业音乐知识的普通中低端用户，搜索是最主要的获取在线音乐的方式；对于具备一定音乐知识的中高端小众用户，专业音乐网站提供了专业的音乐分类目录。也许这样判断两者的服务人群有些武断，不过可以肯定一点，在线音乐用户最需要的，是在线音乐领域的“baidu”和“hao123”，归根到底，就是方便用户找到歌曲，缩短用户和歌曲之间的距离。

 

2、听歌的主要方式

根据上面艾瑞的统计数据，PC客户端仍然是在线音乐的主要播放形式，用户占比约2/3。

网页播放形式，必须始终打开网页，极易误关网页造成播放中断，这是其缺点，但是其优点也是显而易见的，用户的使用成本降低了，不需要繁琐的软件安装过程，一个点击立即播放。

PC客户端相对于网页播放方式而言，不易出现误关的情况，可以在桌面上隐藏、后台自动播放，可以利用P2P或P2SP技术应对APE等高品质音乐文件格式。对于有长期、频繁播放需要的用户，以及对于音乐品质有较高要求的用户，PC客户端播放软件，虽然不像网页播放那些简单、需要忍受一个安装软件过程，但是PC客户端软件仍将是最重要的播放方式。对于音乐门户而言，PC软件自然是必不可少的组成部分。

 

3、用户的年龄分布

从以上艾瑞的调查数据可知，在线音乐的用户年龄分布，18至30岁的年轻人群占比约2/3。

可见，在线音乐的主流消费人群，其消费能力很强、消费观念前卫，如此高度集中的消费人群年龄构成，有利于培育付费消费习惯，也有利于把握用户的行为习惯，快速满足最大多数用户的普遍需求，毕竟同一年龄层次用户的好恶相对接近，产品的开发和运营中心都能够高度集中。

 

4、用户的学历层次分布

从上面的艾瑞统计数据可知，在线音乐的用户普遍受教育程度较高，大学层次（包括本专科）占比多于八成。

用户受教育程度高，对于产品模式的创新更易接受，也更愿意探索新模式；用户受教育程度高，对于知识产品保护的接受度强，未来将容易接受付费模式。

另一方面，受教育程度较高的用户，电脑操作较熟练，个性化播放、音乐分享等方面的需求也相对旺盛。

 

5、在线音乐的用户分析小结

产品模式：用户最需要数字音乐领域的“baidu”和“hao123”

听歌方式：PC客户端仍无法被网页方式代替，是音乐门户必不可少的组成部分

传播需求：用户群体与现有社交网络的用户群重合度高

付费预期：用户以受过高等教育的年轻人为主体，有利于培育付费模式

 

 

 

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